A discussão sobre a credibilidade do Advertising Value Equivalent (AVE), também conhecido nalgumas ruas como “ROI”, não é um debate novo e várias são as vozes que se levantam para criticar a sua utilização. Profissionais e académicos defendem que o AVE é uma métrica sem qualquer validade e que pouco (para não dizer nada) reflecte … Continue a ler Como tirar as Relações Públicas do coma provocado pelo AVE?